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Renault Group Car Visualiser

CAPTUR5 THE MOMENT

Worldwide

Case Intro

Der Autovisualisierer der Zukunft

Die Renault Group startete ein visionäres Projekt zur Entwicklung einer hochmodernen virtuellen Fahrzeug Visualisierung. Ein Tool, das es Kunden ermöglicht, in das Fahrerlebnis ihres zukünftigen Fahrzeugs einzutauchen. Diese Experience wurde entwickelt, um sämtliche Detailinformationen über das Fahrzeug zu vermitteln, präzise Anpassungen zu ermöglichen und einen nahtlosen Kaufprozess oder die Buchung einer Probefahrt zu erleichtern. Die Lösung: Eine Unreal-Engine 5.3 Anwendung, die dank Pixel Streaming Technologie auf jedem Gerät verfügbar ist und über die offizielle Renault-Website in mehreren Ländern und Märkten zugänglich ist.

Anforderungen

Die Renault Group startete ein visionäres Projekt zur Entwicklung einer hochmodernen virtuellen Fahrzeug Visualisierung. Ein Tool, das es Kunden ermöglicht, in das Fahrerlebnis ihres zukünftigen Fahrzeugs einzutauchen. Diese Experience wurde entwickelt, um sämtliche Detailinformationen über das Fahrzeug zu vermitteln, präzise Anpassungen zu ermöglichen und einen nahtlosen Kaufprozess oder die Buchung einer Probefahrt zu erleichtern. Die Lösung: Eine Unreal-Engine 5.3 Anwendung, die dank Pixel Streaming Technologie auf jedem Gerät verfügbar ist und über die offizielle Renault-Website in mehreren Ländern und Märkten zugänglich ist.

Ein interaktiver TV-Spot

Es wurde das maximale Potenzial der Unreal Engine 5.3 ausgereizt, um die visuelle Qualität des TV-Werbespots in die Experience zu übertragen. Das Fahrzeug selbst, sowie die Landschaft und Umgebung wurden mit außerordentlicher Sorgfalt und Detailgenauigkeit reproduziert. Anhand kontinuierlicher Vergleichstests während der Produktion wurde geprüft, dass die visuelle Erscheinung der Experience möglichst deckungsgleich mit dem Werbespot ist. Das Endergebnis mündet darin, dass der Nutzer auf immersive und interaktive Weise in die Erzählung des Werbespots eintaucht und darüber hinaus auf eine ganz persönliche und individuelle Entdeckungstour geht.

Kerninteraktion / Konzept

Die Experience beginnt mit der Einführung des R5 in die Szene, begleitet von Bildschirmhinweisen, die den Benutzer anleiten, wie er mit dem Visualizer interagieren kann. Gleichermaßen verwendbar auf Desktop- und Mobilgeräten, bietet es dem Benutzer die volle Kontrolle über die Kamera, die Bewegung und das Zoomen, während das Auto durch die Straßen einer ikonischen französischen Stadt navigiert.

R5 in der Stadt

Capture the Moment

Ein herausragendes Merkmal, der Freeze-Modus, stoppt die Bewegung des Autos und ermöglicht es den Benutzern, das Fahrzeug von der Farbe bis zu den Felgen und dem Innenraum zu personalisieren. Dieser Modus fängt auch das Abbremsen des Autos in außergewöhnlichem Detailgrad ein und zeigt Elemente wie Insekten in hoher Auflösung, während das Auto zum Stillstand kommt.

Aktivieren des Standbildmodus
Interaktive Hotspots : Außenbereich
Interaktive Hotspots : Innenbereich

Nahtlose Übergänge

Interaktive Hotspots innerhalb der Erfahrung bieten detaillierte Einblicke in die Funktionen des Autos, einschließlich elektrischer Ladung, Dashboard-Technologie und beleuchteter Ladeanzeigen. Benutzer haben sogar die Möglichkeit während der Fahrsequenz im virtuellen Interieur des Autos Platz zu nehmen. Der Übergang von den Straßen der Stadt zur offenen Landschaft ist nahtlos, wobei die Szene durch eine filmische Technik mit einer Kamerafahrt unter dem Auto automatisch in die Stadtlandschaft zurück schwenkt.

Nahtloser Übergang zwischen den Szenen

Interior detail

R5 Nahaufnahme
Details

Fahrzeugmodell

Das Fahrzeugmodell ist eine exakte virtuelle Darstellung des R5 bis hin zu den Innenfarben, dem beleuchteten Ladesymbol und dem detailliert gestalteten Dashboard. Innerhalb von UE 5.3 erstellt, replizieren die Animationen getreu die Dynamiken, das Handling und die Radrotation des echten Autos. Die Optimierung gewährleistete eine Spitzenleistung in der Cloud-Umgebung und lieferte ein reibungsloses und realistisches Erlebnis.

Städtische Umgebung
Vorstadt Umgebung

Umgebungsdesign

Die Umgebung für den R5 wurde sorgfältig in UE 5.3 gestaltet und in zwei unterschiedliche Segmente unterteilt: 40 Sekunden einer ikonischen französischen Stadt und 20 Sekunden einer offenen Landstraße. Der städtische Abschnitt betont den niedrigen Schwerpunkt des Autos und seine Agilität auf Stadtstraßen und in Kurven. Historische Gebäude wurden präzise nachgebildet und reproduzieren die Texturen, Beleuchtung und Schatten aus dem Fernsehwerbespot. Wichtige städtische Elemente wie Straßenschilder, Markierungen und Bäume wurden hinzugefügt, um Authentizität zu gewährleisten und den Werberichtlinien zu entsprechen. Ein dynamischer Übergang, bei dem sich die Kamera unter dem Auto dreht, wechselt die Szene von der Stadt zur ländlichen Umgebung und zeigt die Leistung des R5 auf breiteren Straßen bei höheren Geschwindigkeiten. Die weiten Flächen und grasbewachsenen Landschaften sind eine getreue Nachbildung der ursprünglichen Werbekulisse.

Runde Schnittstelle
Kundenspezifische Hotspots

Benutzeroberflächendesign

Sowohl für Renault als auch für Dacia wurde eine individuelle Benutzeroberfläche gestaltet, die das jeweilige Corporate Branding widerspiegelt. Die Benutzeroberfläche des R5 hat ein einzigartiges Designelement, bei dem die Zahl „5“ in allen Überschriften für den Hotspot-Inhalt prominent dargestellt wurde. Ein innovatives kreisförmiges Designelement wurde erstellt, um die Fahrzeuganpassung zu erleichtern und ausreichend Platz für die verschiedenen Farb- und Designoptionen des R5 zu bieten. Insgesamt waren über 200 Kombinationen möglich. Ein dediziertes Menü ermöglicht es den Benutzern, die Konfiguration ihres Autos auf der Renault-Website fortzusetzen. Beim Verlassen des Visualizers wird der Nutzer auf eine Seite mit einem vorkonfigurierten Fahrzeug weitergeleitet, das exakt dem Auto aus der Fahr-Experience entspricht. Das Menü aus der Haupt-Experience verfügt darüber hinaus über sämtliche Links um Händler zu kontaktieren oder weiterführende Informationen zu erhalten. Dabei wird grundsätzlich darauf geachtet, einen nahtlosen Übergang von der virtuellen Experience zum konkreten Kaufinteresse zu gewährleisten.

CREDITS

Creative Management & Directions

  • Patrick de Jong
  • Michael Ploj

Art Direction

  • Patrick de Jong
  • Michael Ploj

3D Environment Artists

  • Gerardo Justel Ochandorena
  • Maiken Lubkoll
  • Ivan Sanchez
  • Jens-Eric Peter
  • Christian Rambow
  • Reinhard Preißner
  • Andre Haupt

Car Modelling & Animation

  • Gerardo Justel Ochandorena
  • Ivan Sanchez
  • Reinhard Preißner

Technical Lead

  • Mateusz Marchwicki

Development

  • Raed Abbas

User Interface Design

  • Michael Ploj
  • Sophie Hu

Concept/UX

  • Patrick de Jong
  • Michael Ploj
  • Giulia Pignataro
  • Sophie Hu

QA Testing

  • Ewa Ulatowska

Executive Producer

  • Alex Kunawicz