Das perfekte Rezept für einen großartigen Auftakt
Adidas
Adidas World Cup ‘22
Erster digitaler Sell-in Event
Im Rahmen der Einführung der neuen Produktlinie, haben wir das erste vollständig virtuelle Sell-in-Event erschaffen, das Adidas je durchgeführt hat. Die Besucher erlebten eine 20-minütige Show, die vollständig in VR stattfand. Sie wurden von den CEOs begrüßt, bekamen einen detaillierten Einblick in die neueste Produktreihe und betraten die Arena mit einer 360°-Videoshow. Der Höhepunkt des Events war schließlich die Enthüllung des offiziellen WM-Spielballs.
Die Haupthalle.
Stadionatmosphäre durch bewegliche Architektur
Die Show fand in einem 60 Meter hohen, halboffenen Raum statt, der ausschließlich für diese Veranstaltung konzipiert wurde. Die Reminiszenz an eine Stadionatmosphäre spielte mit dem Konzept der beweglichen Architektur. Das gesamte Gebäude öffnete und schloss seine Beschattung, je nach Dramaturgie der Show, während sich die Tribüne im Einklang mit dem Geschehen bewegte.
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Überdimensionale Schuhe auf der Bühne. -
Detail der Schuhe. -
Die Show beginnt. -
Detail der Halle.
Die Wahrung eines Geheimnisses auf die beste Art und Weise
Da alle Produkte bei einem Sell-in-Event bis zu mehrere Monate später streng geheim sind, war VR die Schlüsseltechnologie für die Entwicklung dieses Projekts. Die Besucher konnten eine einmalige Show erleben, während kein einziges Bild der neuesten Produkte nach außen dringen oder ohne Erlaubnis geteilt werden konnte.
