Die Technologie im Dienst des Menschen, nicht umgekehrt.
Es war überaus wichtig, dass die eingesetzte Technologie in ihrem enormen Umfang den Nutzern dient, anstatt dass diese der Technologie folgen müssen. Damit sollte sichergestellt werden, dass das Konzept mit der Kernphilosophie von Siemens Home Appliances übereinstimmt – nämlich der Herstellung eines Produkts, das das Leben einfacher macht und Zeit für die wichtigen Dinge des Lebens schafft. Das Ergebnis ist eine innovative und experimentelle Markenidentität, die technologische Exzellenz präsentiert und dem Gedanken treu bleibt, dass das Medium die Botschaft vermittelt.
